ANALISIS JURNAL MANAJEMEN PEMASARAN ( Dalam Rangka Tugas UTS Manajemen Pemasaran )

-
" KOMENTAR YANG SAYA UTARAKAN " TERHADAP PERAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKIN CARE NATURE REPUBLIC

Link Jurnal : 
https://jurnalpemasaran.petra.ac.id/index.php/mar/article/view/25782/20888 

1. Segmentasi  
Sementasi geografis : Nature Republic merupakan suatu brand kecantikan asal Korea Selatan yang terkenal melalui Aloe Soothing Gel. Berdasarkan data dari Asosiasi Digital Marketing Indonesia, mengenai produk kecantikan terlaris die commerce pada tahun 2020, dimana menunjukkan bahwa brand nature republic menduduki peringkat kedua setelah produk wardah, yaitu dengan total penjualan sebesar Rp 5.800.000 (Verlinsya, 2020)

Segmentasi demografis : 
Nature Republic adalah produk kosmetik dan  perawatan kulit mencakupberbagai produk, baik skin care, hair care, body care, dan make up. 

Segmentasi perilaku : 
Peran dari Brand Image terhadap produk Nature Republic : 
1. Attractivenes, terdiri dari daya tarik fisik, daya tarik kepribadian, dan daya tarik kemampuan. 
2. Likeability, yaitu rasa suka terhadap celebrity se-cara signifikan mempengaruhi daya tarik terhadap merek atau produk yang dibawakan celebrity.
3. Expertise, mengacu pada pengetahuan, pengalaman, dan keterampilan yang dimiliki oleh celebrity dalam melakukan endorsement.
 4.Trustworthiness, yaitu aspek yang paling penting danutama dalam menciptakan niat membeli konsumen 

Segmentasi psikografis : 
Kosmetik dan perawatan kulit dari Nature Republik sangat mengutamakan perilaku konsumen dengan pasar yang menjadi  suatu kebutuhan yang memiliki peran penting dalam bidang kecantikan, baik dari wajah hingga badan keliatan bagus sehingga dapat meminimalisir kerusakan kulit, salah satunya yaitu dengan menggunakan produk Nature Republic

2. Targeting
Nature Republik di media sosial Instagram. Berikut link : 
Link Instagram :  
@naturerepublik.bdl  
Penggunaan strategi pemasaran Nature Republik dengan menggunakan celebrity endorsement, diharapkan mampu menyalurkan imageyang baik dan positif dari celebrityterhadap produk yang dibawakannya, hal tersebut bertujuan untuk meningkatkan niat beli atau purchase intention konsumen terhadap produk tersebut. Bahwa celebrity endorsement Nature Republik merupakan suatu strategi komunikasi yang paling umum dilakukan, dimana dengan menggunakan celebrity endorsement diyakini mampu membangun suatu brand, selain itu para peng-iklan percaya bahwa dengan menggunakan bantuan celebritymampu mempengaruhi efektivitas periklanan, serta dapat meningkatkan purchase intention atau niat membeli konsumen.  Menunjukkan bahwa dengan adanya Sehingga brand image tidak memodernisasi namun memediasi atau intervening dengan sempurna.  Sehingga pengaruh dari targeting pasar juga dapplat terlihat hasilnya. Berikut gambar yang diperoleh dari sosial media Nature Republik ketika memaparkan produknya melalui Instagram nya : 


3. Positioning 
Positioning dalam Nature Republik adalah salah satunya Kegiatan periklanan yang efektif dipandang sebagai kebutuhan pasar yang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Dimana dengan semakin baiknya kredibilitas, keahlian, kepercayaan, dan juga daya tarik dari seorang celebrity, maka akan semakin baik juga pengaruhnya terhadap brand  image suatu produk, sehingga  secara  tidak  langsung  akan  meningkatkan niat membeli konsumen atau purchase intention. Selain itu, purchase intention dari Nature Republik  dapat  tercipta apabila konsumen  merasa membutuhkan produk  atau  jasa tersebut, selain itu  konsumen  akan  melakukan  pembelian apabila produk yangakan dibeli kiranya dapat memberikan   manfaat yang akan dirasakan  dan diterima oleh konsumen. Periklanan yang efektif yang dilakukan oleh Nature Republik yang  juga akan mengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan karakteristik sebuah produk (product knowledge). Periklanan dipandang sebagai kebutuhan media yang paling lazim digunakan oleh Nature Republik (khususnya produk kosmetik ) untuk mengarahkan komunikasi yang persuasif pada konsumen. Contoh Logo sebagai positioning yang digunakan untuk melengkapi kebutuhan pasar yang digunakan Nature Republik, sebagai berikut : 
Kesimpulan 

Perkembangan bisnis Nature Republik dalam melakukan pemasaran pun semakin canggih dengan adanya dukungan teknologi informasi yang modern, sehingga memaksa setiap usaha-usaha bisnis harus dapat mengikuti perkembangan zaman agar dapat bertahan dalam persaingan dunia bisnis yang semakin canggih. Dalam perkembangannya, media Nature Republik  adalah salah satu dari teknologi informasi dan komunikasi instan dalam melakukan pemasaran terutama dalam melakukan periklanan adalah langkah yang efektif dan efisien tanpa harus dapat mengeluarkan banyak biaya dibandingkan dengan media lain. karena pada zaman seperti ini hampir setiap orang memiliki media sosial dan menggunakan media sosial dalam kehidupan sehari-harinya. Berdasarkan hasil analisa yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dalam hal ini menunjukkan pengaruh yang positif. Hal ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement dengan melibatkan brand image dapat secara langsung memberikan pengaruh pada purchase intention. Selain itu, brand image dapat digunakan sebagai variabel intervening untuk membentuk pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intentionproduk skin care Nature Republic. Berdasarkan kesimpulan di atas, maka saran yang dapat diberikan, yaitu Nature Republic sebaiknya dapat memperbaiki proses endorsement yang dilakukan NCT 127, dengan menjelaskan secara singkat kandungan dan manfaat yang diberikan, Memberikan poin kepada konsumen yang membawa kemasan produk kosong untuk dilakukan daur ulang, Sebaiknya Nature Republic melakukan inovasi terhadap produk serta menambah varian, misalnya menghadirkan packaging dengan traveling size, memperhatikan konsumen dalam segala situasi.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Hati Yang Terketuk, Namun Masih Terkunci

-
Gambar
Hati yang  Terketuk, Namun Masih Terkunci  Yup, diambil dari judul di atas '' Hati yang  Terketuk, Namun Masih Terkunci '' memang bukan hal yang cukup istimewa. Namun makna di atas melambangkan bahwa Apabila jatuh cinta jangan sampai pintu hati terbuka. Kali ini sangat membahas hal terkait dunia perbucinan.  Mungkin sang penulis juga akan menuangkan cerita cintanya dalam blog ini. Jatuh cinta pada pandangan pertama di usia ABG memang sulit, tapi jatuh cinta kembali pada pandangan pertama di usia dewasa itu ternyata jauh lebih sulit. Yup, karena dulunya pernah ditinggal, jadi sempat trauma dan trust issue. Namun ternyata dibalik semua itu, ada hikmah bahwa Cinta yang belum halal belum tentu happy ending.  Sang Penulis pun untuk kedua kalinya jatuh cinta, namun pada usia dewasa. Sebenarnya agak sulit, karena banyak perjuangan serta pengorbanan yang harus penulis lakukan untuk sang pujaan hatinya itu. Rasa ego maupun rasa untuk tetap setia dan...
Baca selengkapnya

ANALISIS JURNAL MANAJEMEN PEMASARAN

-
Gambar
LINK JURNAL :  http://repository.upi.edu/25033/  1. Segmentasi   Sementasi geografis : DI KOTA CIMAHI Segmentasi demografis : Batagor Bandung Premium Quality, 100% Halal Menerima delivery order ke seluruh Indonesia.  Segmentasi psikografis : Efektifitas periklanan yang berkaitan dengan penjualan dapat diketahui melalui riset tentang dampak penjualan, namun akan cukup sulit dilakukan karena banyaknya faktor-faktor di luar iklan yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.  Segmentasi perilaku : Menekankan pada kebutuhan pemahaman konsumen terhadap suatu iklan, terhadap perubahan kepercayaan konsumen pada ciri atau konsekuensi produk, sikap terhadap merk, keinginan untuk membeli.  2.Targeting  iklan Batagor Hanimun kota Cimahi di media sosial Instagram & Twitter. Berikut link sosial media Batagor Hanimun  Link Instagram : https://instagram.com/hanimunfood?igshid=aDUwaXcwa2hxcWIz Link Twitter :  htt...
Baca selengkapnya

Menghapus Rasa Iri

-
Gambar
Memang benar, saat kita melihat ada seseorang yang di mata orang lain " paling terbaik ". Kita pun merasa ada sedikit /pun banyak rasa iri di hati. Hal itu membuat kita jadi tidak percaya diri dan down karena melihat diri sendiri tak sanggup menjadi seperti orang itu.  Iri itu memang manusiawi. Tapi jangan sampai rasa iri itu bisa berubah menjadi benci. Karena jika hati sudah ternodai kebencian. Maka, sulit rasanya tuk kembali seperti dulu lagi. Ketika melihat kembali sosok seseorang yang dikagumi banyak orang tertampak di depan mata kita, kedua mata ini menampilkan paras rasa kebencian karena berawal dari iri hati. Apakah itu baik? Tentu tidak. Iri boleh, boleh saja. Namun tak lama dan berkepanjangan. Hanya sementara saja, itu wajar. Saat hati kalian mulai iri dengan penampilan / kehidupan / pun prestasi yang diraih oleh seseorang. Ucapkan istighfar. Terus beristigfar sepanjang saat. Bahkan ketika melihat orang itu kembali menampilkan kehebatannya di depan mata k...
Baca selengkapnya